Motion design : Focus sur ce format incontournable

Au carrefour de l'art graphique et de la technologie, le motion design, ou design d'animation graphique, s'est imposé à travers les années comme un langage universel. Que ce soit à travers nos postes de télévision, nos écrans d’ordinateurs ou nos fidèles smartphones, ce format, qui insuffle la vie aux éléments visuels par le mouvement, est devenu omniprésent. Dans le cadre du mois du Motion chez Kawalearn, profitons-en pour faire un focus sur cette pratique audiovisuelle incontournable.

Le motion design : l'enfant du cinéma

L'idée d'animer le graphisme n'est pas née avec l'ère numérique. Ses racines plongent dans les premières expérimentations cinématographiques et les travaux de pionniers audacieux. Des figures emblématiques telles que Saul Bass ou Maurice Bender, célèbre pour leurs génériques de films avant-gardistes dans les années 1950 et 1960, comme Psycho ou James Bond contre Dr.No, ont indéniablement pavé la voie. Ces précurseurs ont exploré la puissance narrative du graphisme en mouvement, et donné naissance à tout un mouvement graphique et artistique. En 2002, les salles de cinéma accueillaient à nouveau Saul Bass par l’intermédiaire d’Olivier Kuntzel et Florence Deygas. Les 2 français ayant réalisé le générique d’Attrape-moi si tu peux, un hommage limpide à l’un des pères du motion design.

Générique d'ouverture du film Attrape-moi si tu peux (2002)

Les années passant, l'avènement de l'informatique et la démocratisation des outils numériques ont permis le plein essor du motion design. Des logiciels de création comme Adobe After Effects ou Blender ont rendu le motion plus accessible tout en profitant de l’émergence des tutoriels vidéo permettant à tous de s’approprier ces nouvelles technologies ! Cette ère numérique a sorti le motion design des grandes productions hollywoodiennes et a ouvert des horizons de créativité illimités.

Internet et motion design : une histoire d'amour fusionnelle

Aujourd’hui, le motion design imprègne désormais chaque strate de notre quotidien visuel. Dans le secteur publicitaire, il est devenu un outil indispensable pour capter une attention volatile, que ce soit à travers des spots télévisés dynamiques, des bannières web interactives ou des campagnes percutantes sur les réseaux sociaux. Qu’elle serve à construire des identités de marque fortes ou de transmettre des messages complexes avec une efficacité redoutable, la discipline a su fortement profiter des différentes modes graphiques, comme le flat design. Sur les réseaux comme Instagram ou TikTok, le motion design est devenu la clé pour créer des vidéos courtes et engageantes. Au-delà de ces sphères, la télévision l'emploie pour des génériques innovants, des effets visuels saisissants et des habillages de chaînes, tandis que les applications mobiles et les interfaces utilisateurs l'intègrent pour enrichir l'expérience utilisateur grâce à des micro-animations fluides et intuitives dans une toile historiquement statique.

La capacité du motion design à condenser une idée ou une émotion en quelques secondes est un atout majeur dans le flux incessant d'informations. Si le motion design est présent sur tous nos réseaux sociaux, l’explosion de Youtube a donné une seconde jeunesse à ce genre audiovisuel au point de devenir une des fondations de la production. En particulier dans le milieu de la vulgarisation, où celui-ci s’est rapidement imposé pour expliquer des concepts ou des systèmes, à l’image d’un C’est Pas Sorcier 2.0.

Showreel Motion Design de Kawalearn

Vulgarisation et motion design : la nouvelle pédagogie

L'un des terrains d'application les plus prometteurs du motion design est sans conteste celui de la formation et de l'éducation. Dans un monde où l'accès au savoir se transforme, le motion design émerge comme une solution pédagogique de premier plan, capable de rendre l'apprentissage plus stimulant et efficace. On peut le voir avec des contenus comme Data Gueule, Horror Humanum Est, Citéco, Le Dessous des Cartes pour les francophones ou encore Veritasium pour les anglophones, et la liste est très longue. Le motion design devient l’outil de prédilection pour illustrer et expliquer les concepts les plus compliqués, de la physique quantique, à la géopolitique en passant par la santé, l’informatique, l’histoire, l’économie et j’en passe.

L'efficacité du motion design dans ce contexte repose sur plusieurs piliers. Tout d’abord, le motion, tout comme la vidéo de façon générale, suscite l'engagement : le dynamisme des formes, des couleurs et du son captive l'attention et évite les risques de décrochage. Des études, notamment celles de l'Université de Rochester, ont mis en lumière comment des éléments visuels dynamiques peuvent améliorer la concentration et, par conséquent, la rétention des informations, faisant du motion design un outil tout particulier.

De plus, il excelle dans la simplification de concepts complexes. Il offre la possibilité de visualiser des idées abstraites, de décomposer des processus en étapes claires ou de présenter des données statistiques de manière intelligible. Ainsi, des sujets aussi variés que le fonctionnement d'un écosystème ou les principes de la physique quantique deviennent plus accessibles.

L'impact sur la mémorisation est également significatif. Conformément au "Multimedia Principle" théorisé par Richard Mayer, et appuyé par des recherches publiées dans le "Journal of Educational Psychology", l'apprentissage qui combine stimuli visuels et auditifs favorise une compréhension plus profonde et une meilleure fixation des connaissances à long terme. Le simple fait d'associer des mots à des images animées renforce l'ancrage mémoriel. Enfin, la flexibilité inhérente aux formats vidéo permet un apprentissage personnalisé, consultable à tout moment et adapté à différents rythmes et styles cognitifs.

Le E-learning et le motion design : la clé de voûte de l'innovation

Si le milieu du Digital Learning est constamment à la recherche d’innovations pédagogiques, que ce soit les neurosciences, la gamification, la réalité virtuelle ou encore l’IA, le motion design s’est placé comme une pièce centrale de l’innovation pédagogique. Les applications concrètes du motion design dans le secteur éducatif sont multiples et variées. Les vidéos explicatives, ou "explainers", sont devenues un standard pour présenter de nouveaux produits, services ou concepts de manière concise et attrayante. Les tutoriels animés guident les apprenants pas à pas, que ce soit pour maîtriser un logiciel ou acquérir une nouvelle compétence technique. Les infographies animées transforment des données brutes en récits visuels captivants, facilitant leur compréhension. De plus, le motion design est au cœur de modules de formation interactifs et de "serious games" qui, par la ludification, augmentent l'immersion et la motivation des apprenants. L'aspect narratif que peut apporter le motion design, combiné à la clarté visuelle, transforme l'apprentissage en une expérience plus mémorable et efficace.

En conclusion, le motion design est bien plus qu'une simple tendance esthétique. C'est un langage visuel puissant qui a révolutionné la manière de communiquer, du cinéma à nos réseaux sociaux et qui continue d’accompagner les méthodes pédagogiques.
En ajoutant du mouvement à l'information, le motion design la rend plus attrayante, plus accessible, plus compréhensible et plus mémorable. Son omniprésence actuelle témoigne de sa pertinence, et son potentiel pour continuer à innover dans le domaine de l'éducation et de la formation est immense, promettant des expériences d'apprentissage toujours plus engageantes et efficaces. Mais même si le motion design se démocratise depuis longtemps et est largement entré dans les les codes culturels de la formation, il n’en reste pas moins un média qui a besoin d’une solide méthodologie de conception et de production pour atteindre pleinement ses objectifs.

Si vous voulez en savoir plus, découvrez notre épisode de podcast Pause Kawa avec SSF où nous échangeons autour du motion design !

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